Rückblick des VIR auf die ITB Berlin 2026
Die ITB Berlin 2026 fand dieses Jahr vom 03. bis 05. März statt und verwandelte die Hauptstadt erneut in einen Treffpunkt der internationalen Reisebranche. Drei spannende Tage voller Networking und gemeinsamen Austausch sowie einem prall gefüllten Terminkalender aus Meetings und Veranstaltungen liegen hinter uns.
Auch in diesem Jahr waren wir wieder als Unteraussteller bei GIATA in Halle 5.1 Stand 100 vertreten und haben dort viele Mitglieder, Partner wie bekannte Gesichter getroffen. Besonders gefreut haben uns die persönlichen Begegnungen und inspirierenden Gespräche zur Zukunft des Tourismus. Ein großes Dankeschön an alle, die vorbeigeschaut, mit uns diskutiert und Ideen geteilt haben.
Hier findet ihr unseren Rückblick und unsere Aktivitäten der ITB 2026:
„AI & Visions in Travel Tech“-Tour auf der ITB Berlin 2026
2026 öffnete die VIR Travel Tech-Tour bereits zum dritten Mal den Blick in den „Maschinenraum“ der Touristik – mit rund 60 Teilnehmenden tauchten wir tief in moderne Technologien, innovative Systeme und maßgeschneiderte Lösungen ein, die das Reiseerlebnis von morgen gestalten.
Am Mittwoch, den 4. März, starteten wir um 14 Uhr am VIR-Stand bei GIATA (Halle 5.1, Stand 100). In ca. 15-minütigen Impulsen präsentierten unsere Mitgliedsunternehmen ihre neuesten Entwicklungen sowie Projekte und zeigten wie künstliche Intelligenz, Automatisierung und visionäre Ansätze die Branche verändern. Besonders deutlich wurde dabei, wie das Zusammenspiel von Technologie, Daten und kreativen Ideen die Grundlage für das Reisen von Millionen Menschen bildet.
Dank der Unterstützung von elysium audio solutions GmbH konnten alle Inhalte über einen digitalen Audiostream verfolgt werden – selbst inmitten des geschäftigen Messetreibens.
Die VIR Travel Tech-Tour 2026 bot damit erneut eine wertvolle Gelegenheit, kompakt und praxisnah spannende Einblicke in die Zukunft des Reisens zu erhalten. Danke an unsere teilnehmenden Mitgliedsunternehmen Amadeus, Peakwork, team neusta Unternehmensgruppe, TraSo GmbH, Travelport und der Travel Tech Start-up Hub mit adigi GmbH, elysium audio solutions GmbH, fanz, honeepot GmbH, NewTravel.
Folgende Unternehmen waren Teil der Tour:
Search4Talents-Tour auf der ITB Berlin 2026
Für viele Studierende wirkt die ITB Berlin zunächst überwältigend – und der direkte Zugang zu Unternehmen fällt oft nicht leicht. Gleichzeitig ist vielen noch nicht bewusst, wie vielfältig die Karrierewege in der Tourismusbranche sind. Auch die Unternehmen stehen vor der Herausforderung, neue Talente zu gewinnen, insbesondere für Tätigkeiten hinter den Kulissen einer Reisebuchung, die Studierenden oft noch unbekannt sind.
Mit unserer Initiative search4talents bringen wir diese beiden Seiten zusammen. Ziel ist es, jungen Nachwuchstalenten einen einfachen Einstieg zu ermöglichen, um spannende Unternehmen kennenzulernen, authentische Einblicke in die Branche zu erhalten und die breite Palette an Einstiegsmöglichkeiten zu entdecken.
In diesem Jahr begleiteten uns rund 25 Studierende aus ganz Deutschland auf einer Tour zu den Ständen unserer Mitgliedsunternehmen – von Online Travel Agencies über Reiseversicherer und Mietwagenanbieter bis hin zu Technologie-Anbietern. Die Unternehmen präsentierten sich als Arbeitgeber, gaben Einblicke in Praktikumsstellen, Werkstudententätigkeiten und Karrierechancen. Ebenfalls zeigten sie auf, wie vielfältig die Karrierewege in der Touristik tatsächlich sind. Gleichzeitig hatten die Studierenden die Gelegenheit, gezielt Fragen zu stellen, hinter die Kulissen zu schauen und wertvolle Kontakte für den Berufseinstieg zu knüpfen.
Danke an unsere teilnehmenden Mitglieder Allianz Travel, Amadeus, Booking.com, GIATA, GO Jugendreisen, Sunny Cars GmbH sowie der Travel Tech Start-up Hub, dass sie sich die Zeit für die Studierenden genommen haben und uns an ihren Messeständen begrüßt haben.
Folgende Unternehmen waren Teil der Tour:
Networking auf der ITB Berlin 2026
Die ITB Berlin 2026 zeigte wieder einmal, wie viel Innovationskraft in der Tourismus Branche steckt – voller inspirierender Begegnungen, spannender Gespräche und wertvollem Austausch innerhalb der Branche. Wir nutzten die Messe intensiv, um mit unseren Mitgliedern, PartnerInnen und politischen VertreterInnen in Kontakt zu treten und die neuesten Entwicklungen hautnah zu erleben.
Zum Auftakt starteten wir traditionell mit der Warm-Up Party von Sunny Cars im Ristorante Boccacalli. Wie jedes Jahr, stimmte die rustikale Atmosphäre und das leckere Italienische Essen, gemischt den ersten spannenden Gesprächen, perfekt auf die ITB ein. Parallel dazu fand das Allianz Executive Dinner statt, bei dem unser Vorstand Michael Buller vertreten war.
Am Dienstag, den 3. März, startete dann die ITB 2026 auf dem Berliner Messegelände. Direkt zu Beginn ging es für uns mit Meetings und einem Event los. So luden wir zu unserem VIR Meet & Greet Lunch ein, wo wir in entspannter Atmosphäre uns mit unseren Mitglieder über aktuelle Entwicklungen sowie Projekte austauschten. Auch der DRSF war an unserem Stand zu Besuch und diskutierte gemeinsam mit Michael Buller über die Zukunft der Reisebranche.
Am Abend des ersten Messetages unterstützte der VIR die Aktion „Fastenbrechen Ramadan“ von LMX. In diesem Rahmen wurden liebevoll zusammengestellte Essenspakete in den Türkei- und Ägypten-Hallen sowie in angrenzenden Bereichen verteilt. Gerade in politisch wie gesellschaftlich unruhigen Zeiten ist diese Initiative besonders wichtig: Sie setzt ein sichtbares Zeichen für Vielfalt, Wertschätzung und kulturelle Sensibilität und zeigt, dass gelebter Zusammenhalt auf der ITB Berlin einen festen Platz hat.
Auch an diesem Abend teilte sich das VIR-Team aufgrund der zahlreichen Events auf: Während unser Vorstand Michael Buller das Vorstandsdinner der ERGO Reiseversicherung besuchte, nahm der Rest des Teams an der Noche de España von Turespaña im Amplifier teil, bei der die besten Spanienreisen und journalistischen Beiträge ausgezeichnet wurden.
Der zweite Messetag startete mit dem Brunch unseres Mitglieds HanseMerkur, der viele TouristikerInnen anlockte. Zudem feierte am selben Tag unser Mitglied Go Jugendreisen sein 40-jähriges Jubiläum mit einer Standparty.
Am Donnerstag, den 5. März, luden wir zum ATV-Lunch für unsere Partnerverbände aus dem Aktionsbündnis Tourismusvielfalt ein – eine hervorragende Gelegenheit, sich über aktuelle Projekte und gemeinsame Initiativen auszutauschen.
Einen Blick in die Zukunft gewährte uns ZAUBAR, als sie ihre KI-gestützten Smart Glasses am Donnerstag an unserem Stand präsentierten. Diese Brillen eröffnen völlig neue Möglichkeiten für touristische Anbieter – von AR-Erlebnissen über sprachbasierte Concierge-Dienste bis hin zu Assistenzsystemen für Mitarbeitende vor Ort. Hier wurde deutlich, wie stark digitalisierte und KI-basierte Lösungen künftig Komfort, Erlebnisqualität und Service im Reisen prägen werden.
Neben den Aktionen nutzten wir die Messe für fachliche Gespräche: Unsere Mitglieder präsentierten ihre Innovationen bei der Travel Tech Tour sowie bei einer speziellen Travel Tech-Session mit Vertretern des Bundeswirtschaftsministeriums (BMWE) – sie zeigten, wie KI, Automatisierung und neue Technologien das Reisen von morgen gestalten. Zudem schlossen sich während der diesjährigen ITB zum ersten Mal fünf unserer VIR-Start-ups zu einem Travel Tech Hub zusammen: adigi GmbH, elysium audio solutions GmbH, fanz.io, honeepot GmbH und NewTravel.
Darüber hinaus führten wir während der Messetage Gespräche mit RedakteurInnen über Kooperationen und Projekte, trafen politische VertreterInnen und setzten uns aktiv für die Sichtbarkeit unserer Mitglieder ein.
Diese Jahr ganz neu auf der ITB Berlin war das mobile travelholics.media Podcast Studio in Halle 6.1 am Stand 224. Moderator Roman Borch hat TouristikerInnen und Unternehmen zu sich ins Studio geholt, um dort in einem Live-Talk spannende neue Ideen, Projekte, Produkte oder auch einfach sich selbst vorzustellen. Die aufgezeuchneten Sessions werden im Anschluss an die ITB auf der travelholics-Website veröffentlicht.
Alles in allem war die ITB Berlin 2026 ein echtes Erfolg: voller Networking-Momente, spannender Einblicke in Innovationen und vielen Gelegenheiten, die Zukunft der Branche hautnah zu erleben. Drei Tage voller Inspiration, Begegnungen und Energie – wir sind gespannt, die entstanden Ideen und Impulse umzusetzen.
Ein Rückblick in Bildern auf die ITB Berlin 2026
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