VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt 2026
Reisetrends 2026: Digitales Buchungsverhalten & KI in der Reiseplanung
2026 veröffentlicht der Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR) bereits die 21. Ausgabe der „VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt“. Teil der VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt sind wie jedes Jahr die Studienergebnisse der FUR-Reiseanalyse mit Kennzahlen zur Tourismusnachfrage im deutschen Gesamtreisemarkt. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem wachsenden Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Tourismus. Ergänzt werden diese durch aktuelle Marktforschungsdaten von Travel Data + Analytics (TDA) zur Entwicklung des Veranstaltermarktes, zu Buchungsverhalten, Saisontrends und Umsatzentwicklungen.
Die Auswertungen zeigen ein klares Bild: Der deutsche Reisemarkt hat sich 2025 weiter strukturell verändert. Bei 77 % aller Reisen wird inzwischen mindestens eine Reiseleistung online gebucht – 2024 lag dieser Anteil noch bei 74 %. Gleichzeitig hat bereits jede sechste Person in Deutschland (17 %) Künstliche Intelligenz für die Reiseplanung genutzt. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten bleibt Reisen für die Menschen in Deutschland ein fester Bestandteil ihres Lebens. Der deutsche Reisemarkt entwickelt sich damit nicht spektakulär, aber strukturell tiefgreifend: preisbewusster, digitaler und zunehmend KI-gestützt – bei gleichzeitig robuster Nachfrage.
Ergänzt werden die Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt durch die Travel Trends von Pinterest sowie Informationen von ZAUBAR zu KI-Brillen als neues Travel-Interface.
Alle Ergebnisse stellen wir Ihnen in der aktuellen „VIR Daten und Fakten zum Online-Reisemarkt“-Ausgabe kostenfrei zur Verfügung.
Zu allen Studien können auch Gespräche mit den Verantwortlichen geführt werden. Wir bitten zudem darum, bei Zitaten aus unseren Studien stets die Quelle anzugeben. Bei Fragen dazu kann jederzeit Kontakt zum VIR-Team unter info@v-i-r.de aufgenommen werden.
Daten & Fakten 2026 auf einen Blick
URLAUBSREISENACHFRAGE
Im Reisejahr 2025 unternahmen 81% der deutschen Wohnbevölkerung mindestens eine Urlaubsreise ab fünf Tagen – ein neuer Höchstwert. Trotz eines leichten Rückgangs der Reisezahl gegenüber 2024 stiegen die Ausgaben erneut auf rund 92 Milliarden Euro. Haupturlaubsreisen erreichten ein Rekordniveau, während zusätzliche Reisen und Kurzurlaubsreisen rückläufig waren. Urlaubsreisen behalten weiterhin einen hohen Stellenwert und werden häufig durch Einsparungen in anderen Konsumbereichen ermöglicht.
REISEABSICHTEN
Die Reiseabsichten der deutschen Wohnbevölkerung bleiben Anfang 2026 auf hohem Niveau. Ein Großteil der Menschen plant bereits konkret oder ist sicher, im Jahr 2026 zu verreisen. Trotz weiterhin als angespannt wahrgenommener wirtschaftlicher Rahmenbedingungen haben sich die Sorgen gegenüber den Vorjahren deutlich abgeschwächt, während die persönliche finanzielle Situation überwiegend stabil eingeschätzt wird. Gute zeitliche und finanzielle Voraussetzungen sowie eine ausgeprägte Reiselust sorgen für sehr positive Vorzeichen für Urlaubsreisen im Jahr 2026.
URLAUBSREISEVERHALTEN
Der Anteil der Auslandsreisen stieg 2025 auf 78% und lag damit über dem Vorjahresniveau. Warme Destinationen, insbesondere Ziele im Mittelmeerraum, bleiben besonders gefragt, auch Fernreisen gewinnen weiter an Bedeutung. Das Flugzeug ist weiterhin das meistgenutzte Verkehrsmittel bei Urlaubsreisen, während bei Kurzreisen der PKW dominiert. Pauschalreisen behaupten ihren hohen Stellenwert, vor allem bei längeren Reisen.
BUCHUNGSVERHALTEN
Der Trend zur digitalen Buchung setzte sich 2025 weiter fort und prägt inzwischen den gesamten Urlaubsreisemarkt. Der Großteil der Urlaubs- und Kurzreisen wurde online gebucht, während analoge Buchungswege weiter an Bedeutung verloren. Erstmals übertraf die Zahl der online gebuchten Pauschalreisen jene der analog gebuchten. Insgesamt festigt sich die Online-Buchung damit als zentraler Standard im Buchungsverhalten.
MONITORING DES DEUTSCHEN REISEVERANSTALTERMARKTES
Der deutsche Reiseveranstaltermarkt wächst 2025 sowohl im Umsatz als auch bei den Urlauberzahlen, wobei sich der Umsatz dynamischer entwickelte als die Nachfrage. Für 2026 wird ein weiteres, moderates Wachstum erwartet. Gleichzeitig steigen die Preise deutlich, während sich Buchungszeitpunkte und Vorlaufzeiten weiter ausdifferenzieren. Saisonale Verschiebungen und ein stärkerer Fokus auf den Spätherbst prägen die Nachfrage.
KI-NUTZUNG AUF URLAUBSREISEN
Der Einsatz von KI im Zusammenhang mit Urlaubsreisen wird von einem großen Teil der Bevölkerung positiv bewertet. Bereits rund 17% der Deutschen haben KI-Tools zur Reiseplanung oder Inspiration genutzt, weiteres Potenzial ist vorhanden. Besonders geschätzt werden Zeitersparnis und konkrete Empfehlungen, vor allem in der Inspirations- und Angebotsphase. Insgesamt überwiegen positive Erfahrungen, während Ablehnung und Skepsis weiterhin bestehen bleiben.
KI UND KI-BRILLEN: DAS NEUE TRAVEL-INTERFACE
Digitale Prozesse sind im Reisealltag etabliert, gleichzeitig gewinnt der Einsatz von KI bei Inspiration, Planung und während der Reise deutlich an Bedeutung. Generative KI verändert die Erwartungen an Komfort, Personalisierung und Effizienz. Mit KI-gestützten Smart Glasses entstehen neue, freihändige und kontextbezogene Zugänge zu Informationen. Für touristische Anbieter eröffnen sich dadurch neue Potenziale entlang der gesamten Customer Journey.
PINTEREST TRAVEL TRENDS
Pinterest dient als zentrale Inspirationsplattform für Reiseideen, wobei die Suche meist allgemein beginnt und sich schrittweise konkretisiert. Innerhalb Deutschlands stehen Inlandsreisen sowie Italien und Spanien hoch im Kurs, während jüngere Zielgruppen verstärkt Fernziele nachfragen. Für 2025 gewinnen insbesondere ästhetische Mood-Suchen, Outdoor-Erlebnisse, Gruppenreisen und ausgewählte Destinationen an Bedeutung. Die Reiseplanung startet zunehmend frühzeitig, mit einer deutlichen Verdichtung konkreter Suchen kurz vor Reiseantritt.
Die wichtigsten Erkenntnisse der VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt 2026
Eckdaten der Urlaubsreisen
Im Reisejahr 2025 haben 57,1 Millionen Personen insgesamt 67,7 Millionen Urlaubsreisen ab fünf Tagen Dauer unternommen. Die Zahl der Urlaubsreisenden in der deutschen Wohnbevölkerung ist so hoch wie noch nie. Die Zahl der Urlaubsreisen sank leicht im Vergleich zu 2024. Die Ausgaben hingegen sind erneut gestiegen und erreichen mit fast 92 Milliarden Euro erneut einen Rekordwert.
Eckdaten der Kurzurlaubsreisen
Rund 34 Millionen Personen unternehmen insgesamt mehr als 91 Millionen Kurzreisen mit einer Dauer von 2–4 Tagen. Die durchschnittliche Anzahl an Kurzreisen pro Person liegt bei 2,7. Damit ist die Kurzreisehäufigkeit im Vergleich zum Jahr 2024 stabil. Trotz einer im Vergleich zum Vorjahr etwas geringeren Anzahl an Kurzreisen liegen die Gesamtausgaben mit rund 37 Mrd. Euro in etwa auf dem Vorjahresniveau. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person und Kurzreise sind entsprechend leicht von 393 € im Jahr 2024 auf 400 € im Jahr 2025 gestiegen.
Preis und Qualität bei Urlaubsreisen
Bei den meisten Reisenden spielt ein ausgewogenes Verhältnis von Preis und Qualität die zentrale Rolle. Über die Hälfte orientiert sich vor allem am Preis, rund ein Drittel legt den Schwerpunkt auf Qualität. Luxusurlaub, der nach den Einschränkungen während der Coronapandemie 2024 noch 7% der Wohnbevölkerung ansprach, ist inzwischen wieder nur für 2% relevant. Insgesamt zeigt sich: Qualität ist wichtig, aber der Preis bleibt für viele entscheidend.
Der Wunsch nach ökologisch- und sozialverträglichem Urlaub
Die Mehrheit der Deutschen steht nachhaltigem Reisen positiv gegenüber: 53% legen Wert auf umweltfreundliche Urlaubsreisen, 63% wünschen sich sozial verantwortliche Angebote. Der soziale Aspekt ist dabei stärker verankert als der ökologische. Trotz dieses Potenzials reist die Mehrheit bislang noch nicht nachhaltig. Gefragt sind attraktive Angebote und eine überzeugende Kommunikation.
Digital und analog gebuchte Urlaubsreisen ab einer Übernachtung
Der Trend zur digitalen Buchung setzte sich auch 2025 fort. Bei allen Reisen ab einer Übernachtung lag der Anteil ausschließlich digital gebuchter Reisen bei 71%, ein Plus von vier Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Ausschließlich analog wurden nur noch 23% aller Reisen gebucht, drei Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Bei weiteren 6% kamen sowohl digitale als auch analoge Buchungswege zum Einsatz.
Langfristige Entwicklung der Buchungswege von Urlaubsreisen ab 5 Tagen
Seit 2018 ist die Online-Buchung der dominierende Buchungsweg für Urlaubsreisen, mit weiterhin deutlich wachsender Tendenz. Im vergangenen Jahr wurde bei 58% der Reisen für mindestens einen Leistungsbestandteil eine Online-Buchung genutzt. Die Buchung im persönlichen Gespräch ist dagegen weiter rückläufig und lag 2025 bei 32%. Die Buchung per E-Mail (18%) konnte zulegen und liegt nun vor der Telefonbuchung (14%).
Buchungswege von Urlaubsreisen
Im Jahr 2025 wurden 58% der Urlaubsreisen online gebucht, weitere 18% per E-Mail. Damit stieg der Anteil der Reisen, bei denen mindestens ein Reisebestandteil digital gebucht wurde, auf insgesamt 66% aller vorab gebuchten Reisen. Die Buchung im persönlichen Gespräch ist zwar rückläufig, bleibt jedoch weiterhin relevant: 32% der vorab gebuchten Reisen wurden 2025 auf diesem Weg gebucht. Weitere 14% der Reisen wurden telefonisch gebucht.
Buchungswege von Kurzurlaubsreisen
Kurzurlaubsreisen werden häufiger über digitale Kanäle gebucht als Urlaubsreisen. Im Jahr 2025 erfolgten 74% der Buchungen online, weitere 18% per E-Mail. Damit entfielen insgesamt 87% der Buchungen auf digitale Kanäle. Im Vergleich dazu wurden 10% der Kurzreisen im persönlichen Gespräch und 9% telefonisch gebucht.
Anteil der Buchungen über digitale Kanäle nach Reiseorganisation
Bei Pauschalreisen ab fünf Tagen Dauer ist der Anteil digitaler Buchungen gegenüber dem Vorjahr um vier Prozentpunkte auf 52% gestiegen. Somit übertraf die Zahl der online gebuchten Pauschalreisen erstmals jene der analog gebuchten. Einzelleistungen wie Fahrscheine oder Unterkünfte werden besonders häufig digital gebucht. Kurzurlaubsreisen werden insgesamt öfter online gebucht als längere Reisen, auch hier wird bei Einzelbuchungen häufiger digital gebucht als bei Pauschal- oder Bausteinreisen.
Reiseabsichten zu Jahresbeginn
Im Januar 2026 bleiben die Reiseabsichten auf einem hohen Niveau. 43% der Menschen wissen schon, wohin ihre nächste Reise gehen wird. Weitere 33% haben ihr Reiseziel zwar noch nicht festgelegt, planen jedoch, im Laufe des Jahres 2026 zu verreisen. 14% der Wohnbevölkerung sind hinsichtlich ihrer Reisepläne noch unentschlossen, während 10% in diesem Jahr keine Reiseabsichten haben.
