VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt 2025
Reisemarkt 2025: Rekordwerte, digitale Buchungstrends & Overtourism
2025 veröffentlicht der Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR) bereits die 20. Ausgabe der „VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt“. Ein zentraler Bestandteil der Publikation ist die FUR Reiseanalyse, die die Tourismusnachfrage 2024 im deutschen Quellmarkt betrachtet und einen Ausblick auf die Urlaubspläne 2025 gibt. Dabei liegt ein besonderer Schwerpunkt auf den Veränderungen der digitalen Buchungskanäle.
Noch nie wurde so viel gereist wie im Jahr 2024 – mit 162,1 Millionen Reisen und einem Rekordumsatz von 127 Milliarden Euro. Diese Zahlen verdeutlichen eindrucksvoll, wie wichtig das Reisen für die Menschen ist. Es steht längst nicht nur für Erholung, sondern auch für neue Perspektiven und Abstand vom Alltag. Die deutsche Bevölkerung zeigt sich auch für 2025 ausgesprochen reisefreudig: Der Anteil digital gebuchter Reisen erreicht mit 67 % einen neuen Höchstwert. Besonders bei Kurzreisen mit nur einer Übernachtung liegt der digitale Buchungsanteil mit 83 % nochmals deutlich höher.
Die Ergebnisse der Travel Data + Analytics GmbH (TDA) bestätigen den Umsatzanstieg im Vergleich zu 2019, zeigen jedoch gleichzeitig eine zunehmende Diskrepanz zwischen Umsatz- und Teilnehmerentwicklung.
Eine detaillierte Mastercard-Analyse veranschaulicht zudem das Ausgabeverhalten deutscher Karteninhaber im Ausland und zeigt deutliche Unterschiede zwischen einzelnen Ländern und Ausgabekategorien.
Neu in dieser Ausgabe ist der Overtourism-Index, entwickelt von Evaneos und Roland Berger. Er misst das Phänomen des Übertourismus anhand von vier Kriterien und analysiert 70 der weltweit beliebtesten Reiseziele.
Abschließend greifen die VIR Daten & Fakten Ergebnisse des Projekts „Integrationsmotor 360° Gastwelt“ der Denkfabrik Zukunft der Gastwelt in Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer-Institut auf. Die Analyse zeigt: Zuwanderung bleibt ein entscheidender Faktor für den deutschen Arbeitsmarkt. Ohne sie könnten bis 2035 rund sieben Millionen Arbeitskräfte fehlen. Rund 40 % der Beschäftigten im Tourismus stammen aus dem Ausland – ohne sie wäre der Betrieb vieler touristischer Angebote nicht möglich.
Alle Ergebnisse stellen wir Ihnen in der aktuellen „VIR Daten und Fakten zum Online-Reisemarkt“-Ausgabe kostenfrei zur Verfügung.
Zu allen Studien können auch Gespräche mit den Verantwortlichen geführt werden. Wir bitten zudem darum, bei Zitaten aus unseren Studien stets die Quelle anzugeben. Bei Fragen dazu kann jederzeit Kontakt zum VIR-Team unter info@v-i-r.de aufgenommen werden.
Die wichtigsten Erkenntnisse der VIR Daten & Fakten zum Online-Reisemarkt 2025
Eckdaten der Urlaubsreisen ab 5 Tagen von 2019 – 2024
Im Reisejahr 2024 haben 56,4 Mio. Personen insgesamt 68,3 Mio. Urlaubsreisen ab fünf Tagen Dauer unternommen. Die Zahl der Urlaubsreisenden in der deutschen Bevölkerung ist so hoch wie noch nie. Das Volumen an Urlaubsreisen ist im Vergleich zu 2023 gestiegen, aber liegt noch leicht unter dem Niveau von 2019. Die Ausgaben sind erneut gestiegen und erreichen mit über 90 Milliarden Euro zum vierten Jahr in Folge einen Rekordwert.
Eckdaten der Kurzurlaubsreisen von 2-4 Tagen von 2019 – 2024
Im Jahr 2024 wurden erstmals wieder mehr Kurzurlaubsreisen unternommen als vor der Corona Pandemie. Insgesamt wurden fast 94 Mio. Kurzreisen (2-4 Tage Dauer) von rund 36 Mio. Personen unternommen. Die durchschnittliche Anzahl an Kurzreisen pro Person stieg von 2,4 in 2023 auf 2,6 in 2024. Erneut, zum vierten Jahr in Folge, liegen die Ausgaben für Kurzreisen auf einem Rekordniveau. Bei einem Durchschnittswert von 393 Euro pro Person pro Kurzreise ergibt sich eine Gesamtsumme von fast 37 Milliarden Euro Ausgaben für Kurzurlaubsreisen im Jahr 2024.
Reiseabsichten zu Jahresbeginn
Im Januar 2025 sind die Reiseabsichten auf einem hohen Niveau. 43% der Menschen wissen schon jetzt, wo ihre nächste Reise hinführen wird und weitere 32% werden sicher im Jahr 2025 verreisen. Bei 17% der Bevölkerung besteht noch Unsicherheit über die Reiseabsichten. 9% haben in diesem Jahr nicht die Absicht, zu verreisen.
Organisation von Urlaubsreisen ab 5 Tagen
Im Jahr 2024 wurde ein Großteil der Urlaubsreisen (43%) pauschal gebucht, gefolgt von Einzelbuchungen der Unterkunft mit 34%. Pauschalreisen nahmen zwar um einen Prozentpunkt ab, im Volumen aber um 1,5 Mio. Reisen zu. Die Ausgaben pro Person für vorab gebuchte Reisen betrugen mit 1.399 Euro etwas weniger als noch im Vorjahr und führten damit zu Gesamtausgaben in Höhe von 83,6 Mrd. Euro für vorabgebuchte Urlaubsreisen.
Langfristige Entwicklung der Buchungswege von Urlaubsreisen ab 5 Tagen
Seit 2018 ist die Online-Buchung der dominierende Buchungsweg für Urlaubsreisen mit weiterhin stark wachsendem Trend. Bei 54% der Reisen wurde im vergangenen Jahr für mindestens einen Leistungsbestandteil die Online-Buchung genutzt. Die Buchung im persönlichen Gespräch ist weiter rückläufig und lag 2024 noch bei 35%. Auch die Buchung per Mail (15%) konnte zulegen und liegt zwei Prozentpunkte über der Telefonbuchung (13%).
