Alle Urlaubsreisen ab einer Übernachtung: Buchungswege

Der vergleichende Blick auf die Buchungswege der Kurzurlaubsreisen 2016, zeigt, dass die digitalen Kanäle hier bereits dominieren. Für den Gesamtmarkt ab einer Übernachtung liegt der Anteil der Onlinebuchungen bei allen vorab gebuchten Reisen bei 52%, per E-Mail gebuchte Reisen bei 13%.

Entwicklung digitaler Buchungskanäle nach Buchungsweg

Digitale Kanäle (online oder per Email gebucht) verzeichnen ein starkes Wachstum bei der Aufschlüsselung nach Buchungswegen.

Buchungswege von Urlaubsreisen

Trotz kontinuierlichen Verlusten seit 2006 bleibt das persönliche Gespräch noch der bedeutendste Buchungsweg von Urlaubsreisen. Das stärkste Wachstum im Zeitverlauf verzeichnen die digitalen Kanäle, also Online- und E-Mail-Buchungen. Es ist zu erwarten, dass schon vor 2020 die Mehrheit der Urlaubsreisen digital gebucht werden.

* Beim Gruppieren von Online- und E-Mail-Buchungen werden Überschneidungen eliminiert. Reisen, bei denen Leistungen online und per E-Mail gebucht wurden. Werden nun nur einmal registriert. Eine Addition der einzelnen Buchungswege ist deshalb unzulässig und falsch.

Anteil der Buchungen über digitale Kanäle nach Urlaubsart

Schaut man auf wichtige Urlaubsarten der Deutschen, findet man die höchsten Anteile von Buchungen über digitale Kanäle bei Aktivurlauben und Städtereisen. Gesundheitsurlaube und Kreuzfahrten haben aktuell noch vergleichsweise niedrige Buchungsanteile über digitale Kanäle.

Anteil der Buchungen über digitale Kanäle nach Reiseziel

Schaut man auf die wichtigsten Reiseziele der Deutschen, findet man die höchsten Anteile von Buchungen über digitale Kanäle bei Urlaubsreisen in die Niederlande und nach Skandinavien. Reisen nach Deutschland und an südliche Mittelmeer Ziele haben die niedrigsten Anteile an Buchungen über digitale Kanäle.

Anteil der Buchungen über digitale Kanäle nach Reiseorganisation

Der Anteil der digitalen Kanäle ist in allen Organisationsformen deutlich gestiegen. Am höchsten sind die Werte bei der Einzelbuchung von Fahrscheinen und anderer Leistungen z.B. Mietwagen.

Vergleich lange Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen: Anteil digitale Kanäle nach Reiseorganisation

Bei den Kurzurlaubsreisen liegt der Anteil der Buchungen über digitale Kanäle in allen Organisationsformen über den Werten bei den langen Urlaubsreisen. Am größten ist der Unterschied bei den Pauschalreisen.

Organisation von Urlaubsreisen nach Buchungsweg (digital gebuchte Urlaubsreisen)

Bei den digital gebuchten Reisen zeigt sich der langfristige Strukturwandel der Urlaubsorganisation bereits: Hier dominieren Einzelbuchungen der Unterkunft deutlich vor der Pauschalreise.

digital= per Online-Buchung oder per E-Mail