Laut einer Prognose werden in zehn Jahren, alle Deutschen bis 75 Jahre Zugang zum Internet haben. Die zunehmende digitale Affinität macht dabei auch vor dem Tourismus nicht halt. Beim Blick auf alle Urlaubsreisen ab einer Übernachtung, bei denen mindestens eine Leistung digital gebucht wurde, lag der Anteil der digitalen Kanäle im Vorjahr mit 61,1 Prozent deutlich vor dem der analogen (38,9 Prozent). Vor allem bei den Kurzurlaubsreisen wurde in 2017 stark digital gebucht: 76,9 Prozent der Reisen verzeichneten mindestens eine Leistung, die online reserviert wurde. Bei den längeren Urlaubsreisen beträgt dieser Anteil 44,8 Prozent. Bisher hängt der digitale Buchungsanteil jedoch stark vom Alter und der Organisationsform ab. Nichtsdestotrotz boomt der deutsche Reisemarkt. So stieg die Zahl der gebuchten Urlaubsreisen 2017 ab einer Übernachtung im Vergleich zu 2016 um vier Millionen auf rund 123,6 Millionen an. Auch die Gesamtausgaben bei diesen Reisen erhöhten sich um rund acht Milliarden Euro auf insgesamt 84,2 Milliarden Euro.

Rekordwerte bei den Urlaubsreisen (5+ Tage): So viele Urlaubsreisende (58,8 Mio.), Urlaubsreisen (1,29 pro Person) und Umsätze (64,1 Mrd. Euro) wie nie zuvor. Leichte Rückgänge sind hingegen bei der Anzahl der Kurzurlaubsreisen und den hier erzielten Umsätzen zu verzeichnen. Trotz kontinuierlichen Verlusten seit 2005 bleibt das Reisebüro mit mittlerweile nur noch 32% die bedeutendste Buchungsstelle von Urlaubsreisen. Das stärkste Wachstum im Zeitverlauf verzeichnen Internetportale und Unterkunftsanbieter mit je 14% und 30%. Auch das Verhältnis der Buchungswege nähert sich zwischen dem persönlichen Gespräch und der Online-Buchung immer mehr an. Nicht nur die Zahl derjenigen, die das Internet zur Reisevorbereitung nutzen steigt, sondern auch die Intensität mit der das Internet als Informationsmedium für Urlaubsreisen genutzt wird. Gleichfalls gewinnt Social Media an Bedeutung: 36% posten aktiv Beiträge bei Urlaubsreisen, 81% nutzen es immerhin im Vorfeld zur Urlaubsinformation.

Jedes Jahr unternehmen ca. drei Viertel der deutschsprachigen Bevölkerung mindestens eine Urlaubsreise von fünf Tagen oder länger. Das Internet spielt dabei eine zunehmend große Rolle. Im Januar 2012 hatten sich 55% der Bevölkerung jemals im Internet zum Thema Urlaubsreisen informiert, zur Buchung von Urlaubsreisen hatten es 33% der Bevölkerung zu diesem Zeitpunkt schon genutzt. Nach wie vor stehen bei der Online-Buchung Unterkünfte, Pauschalreisen und Flugtickets auf den vorderen Rängen. Dies liegt daran, dass Verbraucher mittlerweile vertrauter mit Zahlungsmodalitäten und Techniksind und weniger Sicherheitsbedenken bei der Buchung haben. So nutzen 65% der Befragten Portale als Entscheidungshilfe für eine Reise. Die Bewertung hat für 59 % der Befragten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahl der Unterkunft.

Insbesondere unter den reisenden Onlinern (36,3 Mio. in 2009) haben sich die allermeisten schon online über Urlaubsreisen informiert, zwei Drittel auch schon online etwas in Sachen Urlaub gebucht. Die Nutzung des Internets zur Information über Urlaubsreisen hat sich in den vergangenen Jahren sehr positiv entwickelt, mittlerweile ist bereits rund die Hälfte aller Deutschen im Netz unterwegs, um sich über Urlaubsreisen zu informieren.  Dabei sind die Informationen zu Reisezielen, Preisen und Unterkünften die meist gesuchten Informationen im Netz. Aber auch die Online-Buchungen nehmen mit einer Zahl von 31% bei Unterkünften, 23% bei Flugtickets und 19% bei Reiseveranstalter-Pauschalreisen immer mehr zu.