Der Online-Experte Michael Buller hat neben der klassischen Touristik über die Jahre ein großes Renommee als Digital-Experte und engagierter Vertreter der deutschen Online Reiseindustrie erworben. Seit dem Jahr 2009 ist er Vorstand des Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR), der Interessenverband der Digital-Touristik in Deutschland. Im Rahmen seiner Vorstandsrolle setzt er sich aber auch für die weitere Digitalisierung der Branche und ihre verstärkte Wahrnehmung in der Politik ein. Er gehört u.a. dem Beirat des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz sowie dem Lenkungsausschuss der Plattform für Tourismus an. Er bezog bereits zu zahlreichen Gesetzgebungsprozessen und dazugehörigen Anhörungen Stellung aus professioneller Sicht. Zudem engagiert er sich stark für die Nachwuchsförderung an Hochschulen.