Page 6 - VIR Daten und Fakten zum Online-Reisemarkt 2025

DER VERBAND INTERNET REISEVERTRIEB E.V.
Daten & Fakten 2025 auf einen Blick
URLAUBSREISENACHFRAGE 2024
wird stabil eingeschätzt, und die Mehrheit fühlt sich
finanziell gut für Reisen aufgestellt. Die Vorzeichen für
Urlaubsreisen im Jahr 2025 sind positiv.
Im Jahr 2024 stieg die Urlaubsreiseintensität der
deutschen Bevölkerung erstmals auf 80%. 56,4 Millionen
Menschen unternahmen 68,3 Millionen Urlaubsreisen von
mindestens fünf Tagen. Zudem überstiegen die Ausgaben
erstmalig die 90 Milliarden Euro-Grenze. Kurzurlaubsreisen
(2-4 Tage) stiegen ebenfalls auf ein neues Hoch. Es wurden
fast 94 Millionen Kurzurlaubsreisen von zwei bis vier
Tagen Dauer im Jahr 2024 unternommen, wobei die
Gesamtausgaben fast 37 Milliarden Euro erreichten.
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URLAUBSREISEVERHALTEN
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REISEABSICHTEN 2025
Im Januar 2025 bleiben die Reiseabsichten der Deutschen
hoch. 43% planen bereits konkret ihre nächste Reise,
und 32% sind sicher, dass sie 2025 verreisen werden.
Trotz einer weiterhin als angespannt wahrgenommenen
Wirtschaftslage erwarten weniger Menschen eine
Verschlechterung. Die persönliche finanzielle Situation
Im Jahr 2024 führten 76% aller Urlaubsreisen ins Ausland,
wobei Spanien (15%) das beliebteste Ziel vor Italien und
der Türkei (jeweils 9%) war. Urlaubsreisen ins Inland
konzentrierten sich hauptsächlich auf Schleswig-Holstein.
Flugzeug und PKW waren die bevorzugten Verkehrsmittel,
und Pauschalreisen machten 43% der Buchungen aus.
Dabei steigen Pauschalreisen vor allem bei Mittelmeer-
und Fernreisen in ihrer Bedeutung. Im Durchschnitt
verreisen die Deutschen bei einer Haupturlaubsreise 13,6
Tage, wobei Erholungs- und Entspannungs- sowie Bade-
und Strandurlaub mit 23% am beliebtesten sind. Bei
Kurzreisen ist ein Trend zu Reisen ins Ausland festzustellen
(+4 Prozentpunkte im Vergleich zu 2023).
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BUCHUNGSVERHALTEN
Im Jahr 2024 wurden 67% der Reisen ab einer Übernachtung
digital gebucht. Die Online-Buchung führt bei längeren
Urlaubsreisen das Ranking der Buchungswege mit 54% an,
erstmalig hat 2024 die E-Mail-Buchung das Telefon überholt.
Die digitalen Buchungen nehmen in fast allen Altersgruppen
einen Anteil von über 50% ein. Lediglich Menschen über 70
Jahre buchen noch vermehrt analog (71%).
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INSPRIRATION & INFORMATION
Online-Medien sind die Hauptinformationsquelle für
Reisende, sowohl vor als auch während der Reise. Dabei
werden Suchmaschinen (44%), Websites von Reisezielen
(30%) und Unterkünften (29%) sowie Buchungsportale (24%)
am häufigsten genutzt. Social Media gewinnt zunehmend
an Einfluss für die Inspiration bei der Reiseplanung.
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