Page 75 - Verband Internet Reisevertrieb e.V. Daten und Fakten 2023
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PINTEREST TRAVEL TRENDS
Erfolgsstory: Marriott Bonvoy setzt auf den Pinterest-Trend „Peak Travel"
Quelle: Marriott Bonvoy Pinterest Brand Lift Studie, 2024, USA
Marriott Bonvoy ermittelte bei der eigenen Zielgruppe Outdoor-Reiseziele
als wachsenden Trend. Die Marke nutzte zentrales und transformatives
Messaging rund um Outdoor-Reisen. Dadurch erfuhren Reisewillige, dass
Marriott Bonvoy eine Vielzahl von Traumzielen anbot.
Um die Zielgruppe der Outdoor-Fans mit hoher Kaufabsicht zu erreichen,
sponserte Marriott Bonvoy den Trend „Peak Travel" von Pinterest Predicts.
Mit dem Trends-Tool von Pinterest, aussagekräftigen Affinitätsdaten aus
Suchanfragen und Engagement, einer wirkungsvollen Premiere Spotlight-
Platzierung und einem immersiven Pop-up-Erlebnis konnte Marriott die
Zielgruppe – potenzielle UrlauberInnen – strategisch ansprechen.
Die Ergebnisse waren herausragend: Die Markenbekanntheit stieg um
mehr als das 15-Fache im Vergleich zu Branchen-Benchmarks an, wobei die
Message Association im Vergleich zum Branchendurchschnitt einen 5-mal
höheren Anstieg erzielte.
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