Tourismus Marktforschung

Der VIR finanziert und betreibt Marktforschung im Bereich des Online-Tourismus.

In Zusammenarbeit mit renommierten Marktforschungsunternehmen wie beispielsweise die GfK, die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) und Ulysses Webtourismus veröffentlichen wir jährliche Studien zum Reisemarkt sowie allgemeine Statistiken zur Entwicklung der Internetnutzung.

In unserer Datenbank finden Sie Studien zu folgenden Schwerpunkten:

2018 wurden erstmals mehr Urlaubsreisen per Online-Buchung gebucht als im persönlichen Gespräch. Dies kennzeichnet einen Meilenstein ins langfristigen, durch die Digitalisierung getriebenen, Strukturwandel bei der Urlaubsbuchung. Es ist davon auszugehen, dass der Anteil der Buchungen in den kommenden Jahren weiter ansteigen wird.

Schaut man auf wichtige Urlaubsarten der Deutschen, findet man die höchsten Anteile von Buchungen über digitale Kanäle bei Städtereisen, Familien- und Aktivurlauben. Gesundheitsurlaube und Kreuzfahrten haben aktuell noch vergleichsweise niedrige Onlinebuchungsanteile.

Schaut man auf die wichtigsten Reiseziele der Deutschen, findet man die höchsten Anteile von Buchungen über digitale Kanäle bei Urlaubsreisen nachFrankreich, in die Niederlande und nach Großbritanien. Reisen nach Griechenland, Polen und in die Türkei haben die niedrigsten Anteile von Buchungen über digitale Kanäle.

Der Anteil der Buchungen über digitale Kanäle ist in allen Organisationsformen deutlich gestiegen. Am höchsten sind die Werte bei der Bausteinreise sowie der Einzelbuchungen von “anderen” Leistungen (z.B. Mietwagen).

Bei den Kurzurlaubsreisen liegt der Anteil der Buchungen über digitale Kanäle in allen Urlaubsarten über den Werten bei den langen Urlaubsreisen.Sehr hohe Werte von Onlinebuchungen findet man bei langen und kurzen Urlaubsreisen im Boomsegment der Städtereisen.

Bei den digital gebuchten Reisen zeigt sich der langfristige Strukturwandel der Urlaubsorganisation bereits: Hier dominieren Einzelbuchungen der Unterkunft deutlich vor der Pauschalreise.

digital= per Online-Buchung oder per E-Mail

Bei den analog gebuchten Reisen, vorallem im Reisebüro, dominiert klar die Pauschalreise.

analog=im persönlichen Gespräch, per Telefon oder per Brief/Fax

Bei allen Kurzurlaubsreisen sind Einzelbuchungen der Unterkunft die wichtigste Organisationsform, vor Einzelbuchungen von Fahrscheinen, beides mit positivem Trend. Die Anzahl der Anzahl der vorab gebuchten Kurzurlaubsreisen liegt aktuell bei 65,0 Mio.

Bei allen Urlaubsreisen bleibt die Pauschalreise aktuell die wichtigste Organisationsform, vor Einzelbuchungen der Unterkunft.

Bei der Entscheidung für ein bestimmtes Reiseziel stehen das Preis-Leistungs-Verhältnis, die schöne Landschaft und ein angenehmes Wetter/Klima im Vordergrund. Aber auch die persönliche Sicherheit und die akzeptable politische und soziale Situation am Reiseziel sind für viele Reisende wichtig.